目前大部分人說到小程序運(yùn)營，都只是淺聊到小程序在微信的入口。如果自己的小程序只是這么運(yùn)營，那么離死也就不遠(yuǎn)了。微信小程序的定義是社交，內(nèi)容，最后才是工具，所以本人認(rèn)為小程序的深度運(yùn)營分兩部分進(jìn)行。

首先，小程序的運(yùn)營跟公眾號(hào)運(yùn)營及社群的運(yùn)營是一樣的：

1、小程序所承載的公司產(chǎn)品或服務(wù)是核心

再美的小程序界面及小程序內(nèi)容，如果提供的產(chǎn)品是不過關(guān)的，服務(wù)質(zhì)量是差的，在當(dāng)今社交發(fā)達(dá)的時(shí)代，將大大降低小程序的使用效果。因此，小程序運(yùn)營好的第一步是有讓人驚嘆的產(chǎn)品或服務(wù)。

 

2、定位是關(guān)鍵

所謂定位，就是自己開發(fā)的小程序產(chǎn)品的精準(zhǔn)使用人群是什么？比如一家高中英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的小程序，在高校人群里推，效果肯定大大的打折扣

 

3、圈粉后的活動(dòng)運(yùn)營是關(guān)鍵

小程序推出后的第一步是根據(jù)目標(biāo)人群的定位，大規(guī)模的圈粉，小程序作為粉絲承載的工具和手段。這一步圈的粉只是用戶，不能成為粉絲。只有用戶體驗(yàn)或者購買了商家的產(chǎn)品，才能將將算是一個(gè)粉絲。如果要發(fā)揮粉絲的社交屬性，形成口碑傳播，還需要根據(jù)產(chǎn)品及服務(wù)的特性，策劃一系列的活動(dòng)，讓粉絲真正互動(dòng)起來，傳播起來，這個(gè)時(shí)候才真正算是小程序運(yùn)營成功了。

 

綜上所訴，小程序的深度運(yùn)營，其實(shí)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的一部分，而小程序的出現(xiàn)，只是讓原來的公眾號(hào)的功能更加流暢，更加人性化了而已。小程序的一些新功能，新特性，讓社群營銷的手段更豐富，更有效果。小程序的使命是為了鏈接服務(wù)，連接線下的商家，線下的流量，因此，小程序的運(yùn)營應(yīng)該根據(jù)不同行業(yè)，不同的線下場景，有針對性的，有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的方式出具體的方案，而不應(yīng)該泛泛而談

 

其次、要充分利用小程序在微信的免費(fèi)流量入口

 

1、微信的搜索框，最大的微信流量入口

1)用小程序名稱搶排位

利用小程序的名稱唯一性，就像PC時(shí)代的域名一樣，注冊下來永久使用。因此應(yīng)該根據(jù)自己的產(chǎn)品及公司經(jīng)營范圍，根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣和產(chǎn)品特性，盡可能多地注冊小程序名稱，才能讓小程序的排名更靠前，更有可能被用戶搜索到。小程序的排名跟名稱、描述、上線時(shí)間、用戶訪問量和小程序的綜合質(zhì)量有關(guān)。

 

2)優(yōu)化小程序描述關(guān)鍵詞

微信搜索支持關(guān)鍵詞模糊匹配，所以自定義關(guān)鍵詞也會(huì)影響到小程序排名。在小程序后臺(tái)「推廣」模塊，可配置最多 10個(gè)關(guān)鍵詞。微信小程序的關(guān)鍵字推廣跟百度的關(guān)鍵字推廣有點(diǎn)類似，只不過目前是免費(fèi)的，而百度的關(guān)鍵字是價(jià)格昂貴的。通過查詢微信指數(shù)可以看出，微信的很多關(guān)鍵字搜索的流量已經(jīng)超過了百度的關(guān)鍵字

 

2、附近的小程序，網(wǎng)羅自身位置周邊流量的免費(fèi)入口

在【附近的小程序】中，小程序會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)給周邊5km內(nèi)的微信用戶。所有上線的小程序都能在此被免費(fèi)曝光，且一個(gè)小程序能添加10個(gè)地理位置。也就是說，做一個(gè)小程序，相當(dāng)于給店鋪增加10倍曝光的機(jī)會(huì)

 

3、小程序分享，可以分享給群，也可以單獨(dú)分享給好友，實(shí)現(xiàn)粉絲裂變

小程序能分享給好友及微信群，商家可以利用這個(gè)特性讓粉絲自主擴(kuò)散。可引導(dǎo)粉絲分享，根據(jù)優(yōu)惠卷等手段，逐步將流量引到小程序，促成銷售。里面也可以植入全面營銷的體系，讓所有的種子用戶都是我們的粉絲

 

4、群聊的小程序入口

凡是在群里打開過的小程序，都將在好友/群聊中有查看歷史小程序的快捷入口，是小程序打通微信社群的一大妙招。

 

5、菊花碼的傳播

小程序菊花碼是微信剛小程序開始時(shí)御用的入口方式，因此，利用線下商家的老客戶，人流進(jìn)行小程序二維碼的地推將是一個(gè)新的流量入口渠道。

 

6、公眾號(hào)文章中插入小程序購買，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+小程序電商

在公眾號(hào)上，可以發(fā)布符合產(chǎn)品調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在文章中適當(dāng)插入小程序卡片（不建議一篇內(nèi)容插入過多小程序卡片，5個(gè)以內(nèi)為宜）。用戶結(jié)合內(nèi)容對產(chǎn)品/服務(wù)感興趣的話，就能直接點(diǎn)進(jìn)小程序，從而實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容→購買”的轉(zhuǎn)化。

 

7、公眾號(hào)菜單欄添加小程序

充分利用原有的粉絲流量

 

8、社交立減金，實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化

用戶在小程序內(nèi)購物后，會(huì)獲得“立減金”，用戶將“立減金”分享給好友/微信群的同時(shí)，自己也完成了領(lǐng)取。好友在領(lǐng)取“立減金”后，也可通過快速入口完成新的交易。通過社交裂變，帶來新的流量。

 

9、模板推送消息促活動(dòng)

模板消息是小程序在微信內(nèi)部對每個(gè)用戶生成的推送。內(nèi)容類可以用它提示更新，電商類可以用它提示促銷或未付款，工具類可以用它提示完成日常目標(biāo)。每一次推送都在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴
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