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麥當(dāng)勞改名金色拱門(M)名字的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略
 2017-11-15 09:20 微力互聯(lián)小編
麥當(dāng)勞改名金色拱門(M)名字的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略
悄無(wú)聲息,麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司把本人的名字改換為金拱門(中國(guó))有限公司。嗯,聽起來(lái)像是假音訊。就像你聽到肯德基要把本人的名字改為“開封菜”或者“銀大爺”那樣。
但是,經(jīng)過(guò)國(guó)度企業(yè)信譽(yù)信息公示系統(tǒng)的查詢,發(fā)現(xiàn)這并不是一個(gè)笑話。麥當(dāng)勞真的把其運(yùn)營(yíng)公司的名字改為了“金拱門”。
微信朋友圈又繁華了一陣,配圖都是麥當(dāng)勞早餐加“金拱門,約嗎?”。新浪微博上段子手們紛繁上線,順勢(shì)補(bǔ)刀——“你在哪里?”“我在吃金拱門?”“什么門?”;“明天一同去吃金拱門嗎?”。而不少網(wǎng)友也表示這個(gè)名字十分本“土”化,有一種鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的氣息撲面而來(lái)……
 
麥當(dāng)勞(中國(guó))改名字的主要緣由是中信股份、中信資本、凱雷與麥當(dāng)勞的戰(zhàn)略協(xié)作。他們構(gòu)成的新公司具有麥當(dāng)勞在中國(guó)內(nèi)地和香港的特許運(yùn)營(yíng)權(quán)。但關(guān)于外部,這家新公司不斷叫“新麥當(dāng)勞”,直到“金拱門”的名字呈現(xiàn)。
 
當(dāng)然,不用擔(dān)憂,明天走到街上麥當(dāng)勞還是那個(gè)麥當(dāng)勞,品牌稱號(hào)和產(chǎn)品都不會(huì)改動(dòng),只是背后的運(yùn)營(yíng)公司換了個(gè)暫時(shí)讓你無(wú)法承受名字。所以請(qǐng)放心,不會(huì)有“金拱門薯?xiàng)l”或者“金拱門巨無(wú)霸”呈現(xiàn)的……
事實(shí)上,“金拱門”這個(gè)名字來(lái)自麥當(dāng)勞Logo英文稱號(hào)Golden Arches的直接翻譯。公司起名字并不是一件簡(jiǎn)單的事情,他們通常需求閱歷以下這些步驟:找到一家起名字的品牌咨詢公司提供成千上萬(wàn)個(gè)名字,然后公司停止層層挑選;之后再到有關(guān)部門一個(gè)一個(gè)測(cè)試,看看這些有無(wú)被注冊(cè)——最后,以忠誠(chéng)的態(tài)度,冷漠的表情與波濤不驚的內(nèi)心,等候網(wǎng)友吐槽。
 
Airbnb的“愛(ài)彼迎”就是一個(gè)鮮活案例。當(dāng)時(shí)這家公司在中國(guó)啟用這個(gè)名字時(shí),大家的反響也都是覺(jué)得太過(guò)于鄉(xiāng)土。麥當(dāng)勞中國(guó)想必也停止了許多嘗試,但是這個(gè)品牌在中國(guó)曾經(jīng)太成熟,正常的名字估量都被注冊(cè)掉了……
 
不過(guò),還請(qǐng)你以商業(yè)的目光對(duì)待“金拱門”。
 
上個(gè)世紀(jì)六十年代,麥當(dāng)勞聽取了美國(guó)心理學(xué)家路易斯·徹斯金(Louis Cheskin)的倡議,運(yùn)用這個(gè)金拱門作為本人的Logo。徹斯金稱,金色拱門是一種營(yíng)銷戰(zhàn)略,能夠讓顧客看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)就會(huì)想到是一對(duì)滋養(yǎng)的乳房——然后他們就餓了。
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