麥當(dāng)勞改名金色拱門（M）名字的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略
悄無聲息，麥當(dāng)勞（中國）有限公司把本人的名字改換為金拱門（中國）有限公司。嗯，聽起來像是假音訊。就像你聽到肯德基要把本人的名字改為“開封菜”或者“銀大爺”那樣。

但是，經(jīng)過國度企業(yè)信譽(yù)信息公示系統(tǒng)的查詢，發(fā)現(xiàn)這并不是一個笑話。麥當(dāng)勞真的把其運(yùn)營公司的名字改為了“金拱門”。

微信朋友圈又繁華了一陣，配圖都是麥當(dāng)勞早餐加“金拱門，約嗎？”。新浪微博上段子手們紛繁上線，順勢補(bǔ)刀——“你在哪里？”“我在吃金拱門？”“什么門？”；“明天一同去吃金拱門嗎？”。而不少網(wǎng)友也表示這個名字十分本“土”化，有一種鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的氣息撲面而來……

 

麥當(dāng)勞（中國）改名字的主要緣由是中信股份、中信資本、凱雷與麥當(dāng)勞的戰(zhàn)略協(xié)作。他們構(gòu)成的新公司具有麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地和香港的特許運(yùn)營權(quán)。但關(guān)于外部，這家新公司不斷叫“新麥當(dāng)勞”，直到“金拱門”的名字呈現(xiàn)。

 

當(dāng)然，不用擔(dān)憂，明天走到街上麥當(dāng)勞還是那個麥當(dāng)勞，品牌稱號和產(chǎn)品都不會改動，只是背后的運(yùn)營公司換了個暫時讓你無法承受名字。所以請放心，不會有“金拱門薯?xiàng)l”或者“金拱門巨無霸”呈現(xiàn)的……

事實(shí)上，“金拱門”這個名字來自麥當(dāng)勞Logo英文稱號Golden Arches的直接翻譯。公司起名字并不是一件簡單的事情，他們通常需求閱歷以下這些步驟：找到一家起名字的品牌咨詢公司提供成千上萬個名字，然后公司停止層層挑選；之后再到有關(guān)部門一個一個測試，看看這些有無被注冊——最后，以忠誠的態(tài)度，冷漠的表情與波濤不驚的內(nèi)心，等候網(wǎng)友吐槽。

 

Airbnb的“愛彼迎”就是一個鮮活案例。當(dāng)時這家公司在中國啟用這個名字時，大家的反響也都是覺得太過于鄉(xiāng)土。麥當(dāng)勞中國想必也停止了許多嘗試，但是這個品牌在中國曾經(jīng)太成熟，正常的名字估量都被注冊掉了……

 

不過，還請你以商業(yè)的目光對待“金拱門”。

 

上個世紀(jì)六十年代，麥當(dāng)勞聽取了美國心理學(xué)家路易斯·徹斯金(Louis Cheskin)的倡議，運(yùn)用這個金拱門作為本人的Logo。徹斯金稱，金色拱門是一種營銷戰(zhàn)略，能夠讓顧客看到這個標(biāo)志時就會想到是一對滋養(yǎng)的乳房——然后他們就餓了。
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